SEO Local y posicionamiento web

SEO Local y posicionamiento web

SEO local es la optimización centrada en las búsquedas dentro de una localidad determinada.

De tal forma, responde a los resultados de consultas donde el usuario utiliza la forma "keyword + localidad", o "localidad: keyword", o bien, algo parecido.

Incluso, desde un pc, sin el uso de algún VPN y sin estar logueado en el navegador, o desde un smartphone, Google detecta tu ubicación y te devuelve resultados de consulta cercanos a tu ubicación, a menos que determines otra localidad en los términos de búsqueda. Así que la localidad es una variables muy importante en dichos resultados, y debe ser tomada en cuenta en la optimización SEO y el marketing digital, especialmente si tu negocio tiene un local físico.

Si tienes una empresa, sea física u online, seguramente desearás atraer clientes ubicados en tu área geográfica, entonces se trata de destacar en las búsquedas que se hagan desde tu ubicación, además, estos resultados se muestran por encima de los resultados orgánicos de Google. Así que hay que tener claro la importancia de saber cómo hacer posicionamiento local en Google.

 

SEO Local

 

 

Google My Business

 

Beneficios del SEO local

Es importante entender que este tipo de SEO es muy valioso para los negocios que reciben público localmente; sin embargo, aprovechar este recurso para las empresas de tipo online, también ayuda a ganar visibilidad, siempre que no tengas problemas en suministrar la dirección física de tu negocio, además de teléfonos, email y cualquier otro dato de contacto. Estos elementos generan mayor confianza en las personas que están interesadas en tus productos o servicios.

Las principales ventajas son:

  • Aumenta la visibilidad de tu marca en una región.
  • Incentiva a la acción, por la cercanía con el usuario.
  • Aumenta tu autoridad local, porque los enlaces que aparecen en las primeras posiciones ganan más credibilidad.
  • Atrae nuevos tipos de público, nuevos clientes potenciales.

 

¿Cómo hacer SEO local?

Una optimización de SEO local sigue la misma lógica de optimización para cualquier búsqueda en Google, pero incluye un elemento específico: Google My Business.

Google My Business es una aplicación web en la cual debes introducir todos los datos públicos de tu negocio: Nombre, actividad, dirección física, teléfono, email, sitio web, logotipo, una breve reseña, horario de trabajo, entre otros. Si subes fotografías de la fachada, internas, de productos, de la actividad del negocio, aún mejor. También puedes publicar ofertas y novedades. Todo esto, porque Google quiere exhibir de la forma más realista y completa posible a las empresas de la localidad.

Una vez cumplidos todos los requisitos de Google My Business, este se verá al público como una ficha en el lado derecho del navegador, con tu mapa de ubicación, indicaciones para llegar al sitio, datos de contacto, envío de mensajes, enlace a tu web, y la posibilidad de que tus clientes puedan expresar su opinión sobre tu negocio y te den una puntuación de una a cinco estrellas.

Mientras más datos incluyas y más opiniones positivas obtengas, mejor posicionamiento vas a obtener ante tu competencia.

 

Google cada vez dedica más esfuerzos en entregar respuestas relevantes en su página de resultados.

 

Una buena administración de tu ficha en Google My Business, también puede generar conversiones con la optimización para las SERPs en búsquedas locales.

Para ciertos tipos de negocios, Google My Business va mucho más allá de los datos tradicionales que se registran, por ejemplo, en hoteles y restaurantes, donde, en el caso de los anuncios pagos, se facilita que el usuario verifique la disponibilidad y los precios en la misma página de resultados, entre otras cosas.

Así que, vale la pena ponerle cuidado a Google My Business:

  • asegúrate de indicar toda la información fundamental de tu negocio
  • mantén actualizada la información de la empresa
  • incentiva las calificaciones de los clientes
  • atiende prontamente los mensajes
  • actualiza con frecuencia tus productos, servicios, ofertas y promociones
  • publica tus eventos
  • comparte tus novedades en las redes

Si tienes un sitio web:

  • no dejes de lado el SEO On Page
  • tu sitio debe ser responsivo
  • elije bien tus palabras clave
  • incluye tu localidad entre las palabras clave
  • coloca la palabra clave principal en el título del perfil de la empresa
  • no descuides la meta-etiqueta "Description", e inclúyele palabras clave en forma natural
  • los datos Nombre, Dirección y Teléfono deben ser siempre los mismos
  • crea un blog en tu página web con contenido interesante sobre la temática de tu negocio
  • crea contenido sobre tu actividad, enlaza hacia tu página (backlink), y publícalo en otros sitios

 

 

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